京東挑起的電商價(jià)格戰(zhàn)火，已經(jīng)燒到了實(shí)體門店。國(guó)美電器[0.68 1.49%]今天(16日)宣布，明天(17日)起，國(guó)美全國(guó)1700多家門店將保持線上線下同價(jià)，全系列、全方位向京東挑戰(zhàn)。

    國(guó)美電器華南大區(qū)總經(jīng)理高集群今天上午向第一財(cái)經(jīng)表示，國(guó)美華南大區(qū)在七個(gè)省的500個(gè)實(shí)體門店明天(17日)啟動(dòng)“破網(wǎng)行動(dòng)”，以“干掉京東”。

    “前兩天國(guó)美網(wǎng)上商城和庫(kù)巴網(wǎng)的價(jià)格已經(jīng)比京東低，明天起線下所有門店都比京東低價(jià)”，高集群說(shuō)，華南國(guó)美所有門店的營(yíng)業(yè)員人手一份京東的價(jià)目表，每個(gè)門店的信息中心每小時(shí)更新一次價(jià)目表，“他敢賣一元，我就敢賣九毛五”。

    京東商城CEO劉強(qiáng)東本周二(14日)放言：大家電連續(xù)三年零毛利，大家電價(jià)格要比國(guó)美、蘇寧實(shí)體門店低10%。

    高集群認(rèn)為，京東的價(jià)格戰(zhàn)有虛無(wú)實(shí)。從8月15日21：00京東在廣州的經(jīng)營(yíng)情況看，彩電無(wú)貨型號(hào)占比高達(dá)57.66%，冰箱無(wú)貨型號(hào)占比達(dá)48.95%，洗衣機(jī)無(wú)貨型號(hào)占比達(dá)60.36%，空調(diào)無(wú)貨型號(hào)占比高達(dá)66.81%。這四大家電的缺貨率高達(dá)60.88%。

    而且，京東“供價(jià)虛高”，都是先提價(jià)再降價(jià)。比如，一款松下55英寸的LED液晶電視13日、14日賣12999元/臺(tái)，15日又調(diào)高至20999元/臺(tái)，然后再“降價(jià)”。

    “打價(jià)格戰(zhàn)，要有供應(yīng)鏈支持，要對(duì)產(chǎn)品了解，要對(duì)消費(fèi)者需要了解，要有強(qiáng)大的物流支撐。”高集群說(shuō)，國(guó)美大家電一年賣700億元，京東今年的目標(biāo)才60-70億元，不足國(guó)美的10%，它怎么跟國(guó)美打價(jià)格戰(zhàn)？

    目前國(guó)美在全國(guó)有31個(gè)自有倉(cāng)庫(kù)，京東只有約15個(gè)倉(cāng)庫(kù)。劉強(qiáng)東昨天(15日)說(shuō)：“年底前京東要新開(kāi)10個(gè)家電倉(cāng)庫(kù)，2013年再開(kāi)25個(gè)家電倉(cāng)庫(kù)，屆時(shí)將有50個(gè)家電倉(cāng)庫(kù)”。高集群認(rèn)為，京東連物流都沒(méi)有準(zhǔn)備好，怎么玩價(jià)格戰(zhàn)？

    不過(guò)，京東以不足它銷售收入10%的大家電業(yè)務(wù)來(lái)挑戰(zhàn)國(guó)美、蘇寧，把國(guó)美、蘇寧擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的大家電領(lǐng)域“拖下水”，會(huì)否影響國(guó)美、蘇寧的利潤(rùn)水平？高集群說(shuō)，“國(guó)美有這樣的實(shí)力。”

    借此次價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)美首次實(shí)現(xiàn)“線上線下”價(jià)格同步。那么，國(guó)美實(shí)體店價(jià)格下降，會(huì)否也沖擊到國(guó)美網(wǎng)上商城呢？高集群說(shuō)，國(guó)美網(wǎng)上商城都是“賣我(實(shí)體店)的貨、我給它送貨”，把京東“干掉”，消費(fèi)者以后線上線下都可以在國(guó)美購(gòu)買。